時(shí)間:2022-11-26 來源:武漢網(wǎng)whw.cc 作者:whw.cc 我要糾錯(cuò)
快美雙十一破億,品牌服務(wù)能力全面升級(jí)
本月,隨著11.11最后一場直播落下帷幕,快美雙十一正式收官。此次雙十一快美直播GMV突破了1.4億元,合作品牌超600個(gè),總訂單數(shù)達(dá)到50.7W+,同時(shí)DP、全案等多個(gè)業(yè)務(wù)全面開花。在合作品類方面,快美此次雙十一選品輻射包括美妝、食品、儀器、服裝在內(nèi)的多個(gè)品類,落實(shí)了快美“讓生活更美”的使命。
快美新老紅人雙開花,品牌推新能力MAX
此次雙十一,快美種草直播矩陣共完成GMV突破1.4億。頭部紅人@崔佳楠、@王小明和@楊宛個(gè)人總GMV均突破2千萬大關(guān),@王小明更是達(dá)到了單場2500W+的成績。
快美紅人@崔佳楠借著雙十一的節(jié)點(diǎn),將SKINO肌漾修印精華推到了1500W的銷售額,同樣突破1500W大關(guān)的還有Mistine小黃帽防曬霜;@楊宛2022總GMV也在雙十一的加持下正式突破一億,在其中米加便達(dá)到了近4000W的銷售,可以說快美在品牌推新能力上交出了一份令人滿意的答卷。
除開既有的頭部直播矩陣,快美新簽約紅人@小粥粥是個(gè)花美男一炮而紅,總GMV直逼1000W大關(guān),單場GMV最高達(dá)300W+,GPM更是達(dá)到15.21W+,首次上架的CHOUOHC閃蝶家用臉部美容儀在單價(jià)近1w的基礎(chǔ)上帶出了200W+的單品GMV,帶動(dòng)高客單價(jià)產(chǎn)品的能力在全網(wǎng)絕無僅有;
@主持人郭曉敏作為快美首位明星主播,也取得了近300W的銷售GMV;短視頻簽約紅人@吃吃阿吃也新開拓了直播路線,成為短視頻+直播雙擔(dān)紅人,并取得了不俗的成績,為快美的品牌推新能力添磚加瓦。
快美 全域開花,助推品牌
此次雙十一也是快美品牌合作升級(jí)的新一步,除了一直深耕的美妝品牌外,快美也逐步拓寬了自身選品區(qū)間,包括服裝類、食品類、儀器類等,并取得了初步成功。
以食品類和儀器類為例,2022年快美旗下主播帶動(dòng)美容儀套裝的銷售GMV高達(dá)5000W,其中科施佳面膜儀就產(chǎn)生了超1000W的銷售GMV;而在食品類,快美同樣取得了傲人的成績,2022年快美旗下主播在食品類帶動(dòng)了3000W的GMV,其中湯臣倍健光一個(gè)品牌就產(chǎn)生了900W的GMV。未來快美會(huì)進(jìn)一步拓寬選品區(qū)間,讓快美不止美妝,為更多的品類助力。
除了選品范圍的拓寬外,此次各資源端也依舊保持持續(xù)增長的勢頭,各大業(yè)務(wù)板塊全面開花。直播、短視頻、DP、全案均取得成功。以EVERBAB為代表,10月DP店播成績總GMV達(dá)到600W+,開播第一個(gè)月實(shí)現(xiàn)70倍增長;百奈子更是在開播一周GPM10倍增長,兩周GMV突破70倍增長,店內(nèi)單品當(dāng)日最高銷量達(dá)1000+。
快美讓生活更美,全域助力品牌成長
快美與來自新加坡的小眾功效護(hù)膚品牌楓緹成功牽手是快美在全鏈路助力品牌成長上的一大突破,雙方就共同打造“美好生活”的使命進(jìn)行了深度的戰(zhàn)略合作。
此次合作也是昭告著快美業(yè)務(wù)的升級(jí),快美將在抖音、小紅書、B站、快手等巨流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),通過其強(qiáng)大的頭部主播帶貨矩陣、頭部短視頻達(dá)人矩陣,以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的策略洞察系統(tǒng),為品牌擴(kuò)寬社交新零售推品渠道,用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的線上注入與快速傳播,影響用戶心智,形成落地銷售轉(zhuǎn)化,協(xié)助達(dá)成“讓生活更美”的使命。2022年到目前為止,快美已為楓緹貢獻(xiàn)了超千萬的銷售GMV,在未來的發(fā)展規(guī)劃中,快美將承接更多的新興品牌及成熟品牌的新業(yè)務(wù),為品牌賦能,助力品牌線上平臺(tái)的成長。
總結(jié)
此次雙十一是快美業(yè)務(wù)的全新升級(jí),打出了快美“讓生活更美“的使命,短視頻+直播+DP+全域的業(yè)務(wù)寬度及全新的直播紅人矩陣不僅為品牌的推新提供了強(qiáng)有力的保障,也真正協(xié)助品牌通過短視頻、直播、搜索、商城四大場域進(jìn)一步打通,覆蓋從“種草”到“拔草”路徑的抖音“FACT+模型”。在“FACT+模型”下,快美根據(jù)四大場域的人群標(biāo)簽、行為特征,動(dòng)態(tài)調(diào)整發(fā)布的內(nèi)容、貨盤中的 SKU,更高效地匹配四大場域、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化,將“種草”和“拔草”承接連貫起來,為品牌的發(fā)展和推新保駕護(hù)航。
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