惡性腫瘤是當(dāng)今重大危害人類健康和生命的疾病之一。只管人類經(jīng)過(guò)了近百年的努力，在惡性腫瘤的防范、診斷和醫(yī)治等方面取得了不少成功的教訓(xùn)，但全世界每年仍有900萬(wàn)新發(fā)癌癥患者，每年有500萬(wàn)人去世于癌癥。 我國(guó)是一個(gè)癌癥多發(fā)性國(guó)家，現(xiàn)有260萬(wàn)癌癥患者、每年新發(fā)病患者180萬(wàn)、去世亡人數(shù)140萬(wàn)。癌癥仍然是給人類帶來(lái)災(zāi)禍的頭號(hào)殺手。開(kāi)發(fā)研討生產(chǎn)療效好、廣譜性強(qiáng)、副作用小的抗癌藥物仍然是醫(yī)學(xué)界的主要課題�！　�

我國(guó)抗腫瘤藥物的研討開(kāi)發(fā)始于上世紀(jì)50年代末期，上世紀(jì)60年代初期已有部分品種開(kāi)始生產(chǎn)銷售。40多年來(lái)，我國(guó)抗腫瘤藥物生產(chǎn)已由個(gè)別種類發(fā)展到系列化產(chǎn)品，研發(fā)和銷售也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。特別是近十年來(lái)，研發(fā)（包含仿制）及市場(chǎng)營(yíng)銷上的成就令人凝視。

目前，我國(guó)抗腫瘤藥物出產(chǎn)企業(yè)已有近百家（包括中藥制劑生產(chǎn)廠家）。其中，原料藥廠20多家，制劑廠跟中藥廠有60多家。迄今為止，我國(guó)抗腫瘤藥物已發(fā)展到七大類160多個(gè)品種。世界衛(wèi)生組織xx年4月公布的22個(gè)基本抗腫瘤藥物，我國(guó)全部都能夠生產(chǎn)。我國(guó)年產(chǎn)抗腫瘤藥物30多噸，出產(chǎn)企業(yè)重要分布在、、、、等地。但產(chǎn)品仍不能滿足日益增添的臨床需要�？傮w說(shuō)來(lái)，抗腫瘤藥物市場(chǎng)須要大于供應(yīng)。

所以，理解患腫瘤病人家庭的抗腫瘤藥品的消費(fèi)情況和大眾對(duì)抗腫瘤藥品的態(tài)度，一方面，有助于企業(yè)從消費(fèi)者角度研究細(xì)分的抗腫瘤用藥情形；另一方面，有助于醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)和流利企業(yè)更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者的需要,市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷資訊，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，幫助您快速方便的搭建在線員工反饋平臺(tái)，輕松開(kāi)展?jié)M意度調(diào)查！并進(jìn)一步了解抗腫瘤藥品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，從而使企業(yè)能“隔靴搔癢”，把更多、更好的藥品快速銷售到消費(fèi)者手中�！　�

本次調(diào)研主要是為了通過(guò)對(duì)消費(fèi)者對(duì)抗腫瘤藥的意識(shí)、了解和用藥立場(chǎng)考核，來(lái)懂得抗腫瘤藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者對(duì)抗腫瘤藥的需要喜好及對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的冀望。由此使恒瑞醫(yī)藥能很好的控制消費(fèi)者的心態(tài)，把持抗腫瘤用藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而采取有力的、公平的措施來(lái)推廣其主打產(chǎn)品艾恒�！　�

本次調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法，在網(wǎng)絡(luò)上隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，而后收集整理，進(jìn)行資料的剖析整理。問(wèn)卷的設(shè)計(jì)依據(jù)畸形的人們對(duì)藥品的認(rèn)知過(guò)程來(lái)排列問(wèn)題。本次調(diào)研主要研究了抗腫瘤藥的流利渠道、藥品性質(zhì)和消費(fèi)者的主要購(gòu)買依據(jù)三方面，這三方面可以從消費(fèi)者角度反映出目前抗腫瘤藥品市場(chǎng)的主要消費(fèi)情形，如抗腫瘤藥品通過(guò)哪些渠道流向消費(fèi)者手中，消費(fèi)者對(duì)腫瘤疾病的意識(shí)和用藥態(tài)度，消費(fèi)者認(rèn)可的劑型是哪多少種，而其中消費(fèi)者的主要購(gòu)藥根據(jù)將是醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)注的。下面從具體的調(diào)研數(shù)據(jù)方面一一分析。 　　

一、從渠道方面分析。抗衡腫瘤用藥，絕大多數(shù)破費(fèi)者是到藥店跟醫(yī)院購(gòu)買，兩者比例之跟達(dá)95.2%，其中到藥店購(gòu)買的家庭為58.7%，去醫(yī)院的為36.5%；而通過(guò)其余渠道購(gòu)買的極少。為什么居民決定到藥店的比較多，而到醫(yī)院的相對(duì)較少呢？這其中一個(gè)很主要的起因就是，我國(guó)醫(yī)藥系統(tǒng)跟醫(yī)療保障制度造成的二者所占藥品銷售比重較大，然而由于各處銷售藥品的價(jià)格高低不一，藥店的藥品價(jià)格相對(duì)低一些，而抗腫瘤類藥品個(gè)別都是需要長(zhǎng)期服用的，所以到藥店的購(gòu)買比例會(huì)較高；而在醫(yī)院購(gòu)藥的家庭中，很大一部分是有醫(yī)�？赡軋�(bào)銷的。所以，現(xiàn)階段企業(yè)要做好藥品市場(chǎng)，一定要理解我國(guó)目前的醫(yī)藥體制，同時(shí)也要關(guān)注醫(yī)療改革。 　　

另一方面，藥品渠道的篩選還與抗腫瘤用藥的特點(diǎn)有關(guān)�？鼓[瘤用藥大部分為處方藥，需要通過(guò)醫(yī)生處方才華購(gòu)置。因此，患者前幾次看病或服藥一段時(shí)收復(fù)查都須要到病院，在診治后就地購(gòu)藥；但是腫瘤的醫(yī)治畸形需要長(zhǎng)期吃藥，在病院得到確診后，一般病人都會(huì)考慮自己去藥店購(gòu)置相同的藥。 　　

從上面的剖析咱們能夠知道，渠道的決定對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵，其中要推敲的因素主要為消費(fèi)者的主觀方面和我國(guó)的醫(yī)藥制度客觀方面。　　

二、從藥品性質(zhì)分析。考核結(jié)果表明，在城市居民家庭購(gòu)買的各種抗腫瘤用藥中，西藥占到七成以上，達(dá)73.3%，而中藥只占26.7%,在線調(diào)查信息，首選本公司，專業(yè)合法偵查公司，100%成功率，高效，快捷，保密！。這表明在治療腫瘤的藥物方面，對(duì)中藥的研制開(kāi)發(fā)生產(chǎn)存在很大的空間，因?yàn)樵谒幬镏委煼矫�，中藥的副作用小是一大�?yōu)勢(shì)。對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)講，取舍做消費(fèi)者認(rèn)可的藥物種類，可以使企業(yè)減少和消費(fèi)者的溝通妨礙，從而減少不必要的營(yíng)銷費(fèi)用。同樣，好的藥品命名策略、傳播策略等也可以為企業(yè)減少很多經(jīng)營(yíng)成本。所以，詳細(xì)了解消費(fèi)者的基本情況，有助于企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決定。 只管西藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，然而依然有市場(chǎng)空間，仍然有商業(yè)機(jī)會(huì)�！　　　�

對(duì)本次調(diào)研，只管從花費(fèi)者角度考察出花費(fèi)者比擬認(rèn)可的是西藥，然而咱們不能否認(rèn)位列后面的中藥將來(lái)就不商業(yè)機(jī)會(huì)，不能成為未來(lái)的重要藥物，因?yàn)樗�有都在變革中。且既然西藥�?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨近紅海，那么另僻蹊徑開(kāi)發(fā)中藥的藍(lán)海壓力就會(huì)小很多。誠(chéng)然同時(shí)會(huì)存在很多危險(xiǎn)，然而在其余企業(yè)涉足尚淺的時(shí)候率先造勢(shì)，有利于企業(yè)打造領(lǐng)頭企業(yè)的品牌形象，可能搶占先機(jī)，獲取較高的市場(chǎng)占據(jù)率。　　

三、從消費(fèi)者的購(gòu)藥主要依據(jù)分析�？疾靻�(wèn)問(wèn)了城市居民家庭在購(gòu)買各種抗腫瘤用藥時(shí)所想到的重要根據(jù)，結(jié)果表明,調(diào)查表模板資訊，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查團(tuán)隊(duì)提供問(wèn)卷，電訪，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等市場(chǎng)調(diào)查支援，協(xié)助企業(yè)了解市場(chǎng)！89.9%的家庭提及是由醫(yī)生推薦的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其余起因。這是由于抗腫瘤用藥多是處方藥，患者對(duì)腫瘤疾病的認(rèn)知懂得有限，服用什么藥品受醫(yī)生的專業(yè)推薦影響很大。另外，10.1%的家庭表示根據(jù)從前的利用教訓(xùn)來(lái)購(gòu)買某一抗腫瘤用藥。 　　 〖1〗