廣播廣告宣傳文案
廣告的宣傳方式多種多樣,廣播廣告宣傳是一項很重要的廣告宣傳,F(xiàn)在聽廣播的聽眾很是很多的,廣播的宣傳作用也是不容忽視的。廣播廣告宣傳廣播語設(shè)計是很重要的,廣播語是廣播廣告宣傳的核心主題。廣播廣告宣傳有著很悠久的歷史,并且現(xiàn)在還依然占有很重要的位置。廣播是一種利用聲音傳播的方式進(jìn)行的推廣,現(xiàn)在隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展還有新科技的產(chǎn)品出現(xiàn),有很多種的廣告宣傳方式。廣播廣告宣傳文案設(shè)計能夠吸引更多的聽眾欣賞:
故事式廣播廣告宣傳文案
即通過精心構(gòu)思的有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷,來傳播信息內(nèi)容,類似于小小說,通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣,能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事,接受廣告內(nèi)容,并對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,從而成為產(chǎn)品的消費者或潛在消費者。
故事式:“參參口服液”廣告
朋友,我給你講個故事。
(音樂起,壓混)
在美麗的西子湖畔,有一對好夫妻,男的叫生曬參,體格健壯,是個東北大漢;女的叫西洋參,身材苗條,來自遙遠(yuǎn)的美國。那么是誰做的大媒,使這對國籍不同的夫妻和睦相處,心心相映呢?原來是杭州胡慶余堂制藥廠的古一先生。后來他們生了孩子取名叫參參。小參參取了父母的優(yōu)點,而且愛打抱不平,很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。朋友,你聽了我的故事,我相信您一定會喜歡,這清火滋補的參參口服液的。
這則廣告,通過豐富的想象和聯(lián)想,將廣告產(chǎn)品擬人化,精心構(gòu)思了一個娓娓動聽的愛情故事,并賦予“參參口服液"(愛的結(jié)晶)一種愛打抱不平,維護人類健康的正義戰(zhàn)士形象,給人留下了深刻的印象。不能不引起聽眾的好感和信賴。
對話式廣播廣告文案
即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式,將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑,富于生活氣息,再加上音樂和音響的烘托,能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。如此,對話者便成了小品中的人物,比較容易吸引聽眾的注意力和收聽興趣。也是一種較為普遍的廣告形式。
對話經(jīng)常面對可信性這個問題,對話創(chuàng)造出來的感覺往往是人為的,有表演的痕跡,語言也會不自然,聽起來像是幾個人在讀對話。銷售訊息應(yīng)該自然而然地從對話中流露出來,萬別像對話中的三明治夾心一樣。
另一個問題涉及“心照不宣”這個錯誤的推理。只有參與交談的雙方(和文案)知道自己在講什么,聽眾根本沒弄明白。比如,一男一女用30秒鐘談?wù)撘环N“美妙,真的不同的”薄脆餅干,但卻不作任何解釋:是奶酪味餅干還是小麥餅干?咸的?甜的?脆的?大的?小的?圓的?方的?還是別的什么?
下面是一例對話式廣告,其中的音樂和音效起到了烘托銷售的作用,對話內(nèi)容彼此關(guān)聯(lián),說話人的聲音也具有說服力。
客戶:紐約施德林音響公司 產(chǎn)品:立體聲器材
媒介:中西部MOR電一臺 描述:用秒,合成
播出時間:周一至周五,班車時間 題目:胡比的業(yè)余愛好
琳達(dá):實話說,我丈夫買了一堆施德林音響零件,他說他要裝一臺立體聲,你能想像嗎……
弗雷德:琳達(dá),裝好了,你聽!
琳達(dá):弗雷德!那該不是你裝的玩意兒發(fā)出來的吧?!
琳達(dá):當(dāng)然是!施德林把零件給我,我就成了伙計……把它們裝到一起。
琳達(dá):(反應(yīng))……肯定有方便操作的說明書吧……
弗雷德:一步一步的就像一張地圖。我自己的小小探險!剛才的這堆施德林音響零件現(xiàn)在……
琳達(dá):……棒極了!一點點勞動就換來一大堆音樂,你和施德林簡直是絕妙的組合。
弗雷德:而且還是一個省錢的組合呢。這投資多棒。
播音強:和施德林配合,到你喜歡的電器商店,讓他們給你看看施德林音響器材的全部品種,你會發(fā)現(xiàn)省錢其實非常容易--而且省得漂亮。
音樂:起,逐漸消失。
幽默”式廣播廣告文案
“幽默”式廣播廣告文案能使人發(fā)笑,加深記憶。例如下則:
侍應(yīng)生:廚師,這兒有一份訂單。
廚師:要什么?
侍應(yīng)生:6號桌想要一份飛艇雞尾酒”。
廚師:你是說蝦味雞尾酒。
侍應(yīng)生:還有一份啤酒湯。
廚師:青豆湯。
傳應(yīng)生:一碗牛肉膠水。
廚師:你說什么?給我看看菜單。
侍應(yīng)生:好的。
廚師:誰印的這份東西?皺紋巴巴,字跡模糊,簡直沒法認(rèn)。
傳應(yīng)生:4號臺要一份雞塊飛碟“。
廚師:原汁展雞塊”
傳應(yīng)生:“貓戴玉米”究競是什么玩意兒?
廚師:嗅。這些菜單真是要命。
傳應(yīng)生:那么想要我拿什么?我們的復(fù)印機忙得都要塞紙了。
廚師:給我來部美能達(dá)EP 310。
侍應(yīng)生:菜單上沒有美能達(dá)EP 310”。喚,你是指意大利蔬菜濃湯”吧。
廚師:我是說美能達(dá)Ep310復(fù)印機。
侍應(yīng)生:啊。
廚師:美能達(dá)EP 310印得快極了,根本不會塞紙。
侍應(yīng)生:當(dāng)真?
廚師:美能達(dá)Ep310甚至還有自我診斷系統(tǒng)。
旁白:美能達(dá) EP 310復(fù)印機,可以信賴的工作伙伴
直陳式廣播廣告文案
又稱直接式、直截了當(dāng)式。即首先將廣告文案寫好,直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的,也是最基本的表現(xiàn)形式。特點是簡便、快捷、時效性強,而且價格低廉。缺點是形式簡單,容易枯燥。但可在文案寫作上下功夫,充分發(fā)揮語言的感染力和播音員的播音技巧,以及音樂、音響的配合來彌補。這種形式可進(jìn)行現(xiàn)場直播,所以又稱“直播式”或“單人播送式”廣告。
廣播廣告文案案例:"廉泉啤酒"廣告
在包公的故鄉(xiāng)--合肥,有一口古老的井,取名廉泉。相傳,清廉之士飲了廉泉之水,甘甜爽口,明目清心。
而今的合肥有一座現(xiàn)代化的啤酒廠。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒,清亮透明,酒香味純,以其獨特的風(fēng)格深受消費者歡迎。
在上海、在天津,參加1987年全國飲料評定,經(jīng)群眾投票打分,專家審查,獲得了上海的健樂獎和天津市場暢銷啤酒之美稱!
廉泉啤酒,不負(fù)廉泉盛名。
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